Comment faire de son enseigne une véritable marque ?

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Publié le : 09 octobre 20226 mins de lecture

Certaines entreprises aspirent à devenir de véritables marques à part entière. Cela se traduit par le fait d’être une référence dans leur domaine d’activité. Tous les gens les connaissent, même s’ils ne sont pas tous des consommateurs. Comment en arriver là ? Il n’y a pas de secret, il faut une bonne stratégie marketing. Mais avant d’être mondialement connu, commencez par étudier les éléments qui constituent un socle solide. Du rouleau et de l’étiquette personnalisée à la présence sur les réseaux sociaux, brassez large pour devenir grand.

Miser sur la personnalisation du packaging

La personnalisation du packaging des produits est une étape à intégrer dans votre stratégie marketing globale. Si vous mettez en valeur l’ADN de votre marque, déterminez de façon nette votre différence dans votre charte graphique, vous obtenez des points pour la suite. En effet, vous touchez un des cinq sens de vos clients : la vision. Ces derniers ont alors envie de tester ce qu’ils voient parce que cela les attire. Marquez les esprits en choisissant des couleurs audacieuses, qui reflètent votre univers. Les petits détails font parfois toute la différence. Cette charte graphique peut concerner le packaging dans son ensemble, à savoir l’emballage de vos produits. Mais elle est également liée à des éléments types comme un logo ou une étiquette. À titre d’exemple, les boulangeries sont nombreuses en France. Si une nouvelle boutique vient d’ouvrir et qu’elle souhaite faire découvrir ses produits, elle peut aussi miser sur le pouvoir de l’étiquette adhésive pour faire découvrir son travail. L’étiquette de boulangerie devient alors un outil de communication à part entière !

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Créer une communauté autour de sa marque

Aujourd’hui, les entreprises peuvent utiliser un levier surpuissant pour se faire un nom dans leur secteur d’activité. Les réseaux sociaux ont donné une nouvelle dynamique à la communication et il est serait dommage de s’en priver. Ainsi, gratuitement, une entreprise crée un compte sur un réseau social tel que Instagram et peut interagir en direct avec les gens qui la suivent. Il s’agit d’une opportunité incroyable qui permet de gagner de la visibilité, et ce, sans payer d’espace publicitaire ou sans offrir de cadeaux publicitaires. Bien évidemment, il est possible d’exploiter le potentiel d’une de ces plateformes en faisant appel à des influenceurs. Ces professionnels des réseaux sociaux, contre rémunération, feront la promotion de votre entreprise en donnant envie à leurs abonnés de s’intéresser à vos produits. N’oubliez pas non plus de favoriser les échanges avec vos abonnés. C’est en créant et maintenant ces liens que vous développez une vraie communauté. Or, désormais, l’existence d’une communauté en ligne engagée contribue à faire émerger une marque solide.

Montrer l’expertise de son entreprise sur un site web 

Vous avez vu qu’il était capital de travailler le graphisme, l’identité de votre marque pour la rendre mémorable. Désormais, il est temps d’aborder le deuxième point clé qui entre dans votre stratégie de communication : la présence en ligne depuis un site web. Investir dans des flyers et de belles étiquettes autocollantes ne suffit malheureusement pas à vous faire connaître. Si vous aspirez à créer une marque référente, il faut voir plus loin. Le site web entre alors en jeu. Optez pour une stratégie de référencement fiable, naturelle ou payante, pour asseoir votre légitimité. Cela passe notamment par la publication d’articles de blog informatifs, qui éduquent ou renseignent votre clientèle idéale. Vous montrez que vous maîtrisez votre sujet, vous répondez à leurs questions et pouvez ainsi leur prouver que vous êtes la solution à leurs besoins. En vous rendant en quelque sorte indispensable grâce à cette présence contrôlée sur Internet, vous développez là aussi un lien unique avec votre cible. Les prospects gagnent en confiance, deviennent des clients, vous recommandent et solidifient votre image.

S’intéresser aux besoins de sa clientèle 

Vous espérez devenir à terme une grande marque, mais avez-vous pris la peine de vous intéresser réellement à ce que veulent vos clients ? Pour savoir ce qu’ils désirent, il faut également comprendre qui ils sont. Les plus grandes entreprises qui dominent le marché actuel n’en sont pas arrivées là par hasard. Elles sont su capter la demande et en faire quelque chose de concret. Que ce soit pour des services ou des produits, ayez toujours en tête de satisfaire les besoins de vos clients. Pour ce faire, faites un travail d’approche personnalisée. Regardez vos concurrents et ce qu’ils font, sondez, grâce à vos réseaux sociaux, leurs attentes. Vous établirez alors plusieurs personas, qui vous permettront ensuite de savoir comment vous adresser à eux. Il n’y a pas qu’un seul et unique profil qui s’intéresse à votre entreprise. Une marque devient reconnue quand elle parle à tous ces types de clients.


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